A fi sau a nu fi…agentie de PR ?

Aceasta-i intrebarea! De fapt, asa as formula intrebarea care-mi vine-n minte cand ma gandesc la decizia mea de a pleca din companie pentru a lucra in agentie.
Toata lumea m-a intrebat, destul de contrariata, de ce sa vin sa lucrez intr-o agentie de PR, cand „la client” este mai cald si mai bine :) Raspunsul meu, standard, era urmatorul: „consider ca pentru a ma forma ca om de PR, este foarte important sa am si experienta de agentie”. Off the record, as adauga si: pentru ca am visat cu ochii deschisi, pe vremea cand citeam diferite manuale de comunicare, sa lucrez intr-o agentie de PR.
Dupa un an si cateva luni petrecute in V+O, pot sa ofer mai multe argumente decat ceea ce am spus mai sus urechilor dispuse sa asculte si o alta versiune a povestii clasice: oamenii de PR pleaca la client.
As incepe cu: experienta de agentie este extrem de folositoare si pentru un fost/viitor client. Inveti cum sa ceri si stii ce sa ceri de la agentie sau altfel spus: inveti sa dai un brief. Iti dai seama cata munca este in spatele unor lucruri aparent simple, cum ar fi un raport de monitorizare sau o lista de presa. Realizezi ca atunci cand agentia nu-ti raspunde intr-o clipita la telefon sau la mail, nu inseamna ca este la cafea sau la tigara, ci ca in acel moment rezolva o urgenta pentru un alt client. Inveti sa ai rabdare si sa dai termene realiste. Iti dai seama cat de important este feedback-ul si mai ales un simplu „Multumesc”.
Voi continua cu: intr-o agentie inveti sa faci mii si mii de lucruri: sa pui la punct detaliile unui eveniment intr-o perioada extrem de scurta, sa scrii un comunicat de presa sau un articol, sa calculezi bugete si sa faci contracte, sa te certi cu furnizorii, sa faci o prezentare creativa, sa jonglezi cu mai multe proiecte in acelasi timp si sa reusesti sa faci „clientul fericit” si mai ales sa-l pastrezi fericit.
In agentie cunosti multi, dar multi: fotografi, jurnalisti, DTP-isti, tehnicieni, promoteri, producatori audio si video, specialisti de toate genurile, web designeri etc. Incet, incet, te transformi intr-o baza de date foarte valoroasa.
Nu in ultimul rand: intr-o agentie ai sansa sa intalnesti oameni foarte talentati si foarte buni pe anumite domenii, de la care ai multe de invatat si care te pot ajuta/indruma sa-ti faci meseria mai bine. Il ai pe creativ, care cu cateva poze si animatii schimba fata prezentarii, pe scriitor, care iti da ponturi despre cum sa abordezi jurnalistul sau ce trebuie sa scoti in fata pentru ca informatia ta sa devina stire, pe organizator care in cateva minute face un desfasurator de eveniment sau un script pentru un filmulet si pe maniac care te bate la cap sa fii atent la fiecare cuvintel din mail si care te invata ca detaliile fac diferenta intre un PR mediocru si unul foarte bun.

Pe de alta parte, din pozitia de fost client, ai avantajul ca stii „sa te pui in papucii clientului”, intelegi mai bine ce este in spatele deciziilor de business pe care acesta le ia si esti constient ca informatia trece printr-un anumit circuit inainte sa ajunga la agentie, asa ca trebuie sa ai rabdare…
Eu am norocul sa am alaturi de mine colegi si sefi destepti, veseli, haiosi si cu foarte multa personalitate alaturi de care este o placere sa pierzi noptile pe la birou :)
In concluzie, poate viata de agentie este grea insa recomand tuturor celor care vor sa-si faca o cariera in PR sa-si petreaca macar un an in agentie, fie ca se afla la inceput de drum, fie ca au ceva experienta in spate, pentru ca merita. Este mult de munca si se intampla de foarte multe ori ca la ora 6 sa mai ai ceva treaba sau sa-ti sune telefonul in weekend, dar cei care vor sa fie cu adevarat buni in meseria asta si care iubesc PR-ul nu ar trebui sa se sperie asa de usor!